Consideration Set
Das Consideration Set bezeichnet im Konsumentenverhalten die Vorauswahl an Marken oder Angeboten, die eine Person für eine konkrete Kaufentscheidung ernsthaft in Betracht zieht. Es ist eine Teilmenge der insgesamt bekannten Alternativen (Awareness Set): Aus allen bekannten Optionen bleiben diejenigen übrig, die aufgrund von Kriterien wie Bedarf, Preisvorstellungen, Erwartungen an Qualität, bisherigen Erfahrungen oder persönlichen Präferenzen als grundsätzlich passend gelten. Alternativen, die nicht in diese engere Auswahl gelangen, werden häufig als neutral (Inert Set) oder als ausgeschlossen beziehungsweise abgelehnt (Inept/Rejected Set) eingeordnet.