Abnutzungseffekt

Der Abnutzungseffekt beschreibt, dass die Wirkung eines Reizes oder einer Maßnahme mit zunehmender Wiederholung nachlässt. In der Werbe- und Kommunikationsforschung meint das typischerweise: Wenn Zielgruppen immer wieder dieselbe Botschaft, dasselbe Motiv oder Format sehen, sinken Aufmerksamkeit und positive Reaktion – die Werbung „nutzt sich ab“. Im Forschungs- und Panelkontext wird der Begriff teils weiter gefasst und bezieht sich auf Ermüdungs- oder Gewöhnungseffekte durch wiederholte Teilnahme: Häufige Befragungen können Motivation, Sorgfalt und Antwortqualität beeinträchtigen oder das Antwortverhalten über die Zeit verändern.