Sie wollen die Effizienz Ihrer Marketingkampagnen steigern? Wir schauen über die klassischen KPIs hinaus und helfen Ihnen dabei, Ihre Kampagnen zu messen, zu optimieren und zum Erfolg zu führen.
Mit der Kampagnenmessung von Civey gewinnen Sie Einblicke in die Performance Ihrer Marketing-Maßnahmen, die über die klassischen KPIs aus Social Listening-Tools und weiterer Analyse-Software hinausgehen. Basierend auf fein abgestimmten Zielgruppen, erhalten Sie tiefe Insights darüber, wer Ihre Kund:innen sind, wie sie Ihre Werbung wahrnehmen und in welcher Funnel-Stufe Ihre Kampagne besonders gut funktioniert.
Mit einem differenzierteren Targeting auf Basis detaillierter Zielgruppeninformationen, können Sie Ihre Werbemittel und deren Aussteuerung in den Kanälen noch während der Kampagne anpassen, sowie zukünftige Werbemaßnahmen optimieren und dadurch Ihren ROI effektiv steigern.
Marketing messbar machen mit der Werbewirksamkeitsstudie
Wir unterstützen Sie bei der Anzeigenmessung indem wir
eine umfassende Kampagnenanalyse durchführen
die Werbewirkung in Ihren Zielgruppen messen
und zeigen, wie Ihre Marketingkanäle den Funnel beeinflussen.
Welches Kampagnenmotiv wird von Ihrer Zielgruppe am positivsten bewertet? Steigert ein höheres Social Media Budget Ihre Conversion? Wir verraten es Ihnen.
Optimieren Sie Ihr Branding mit unserem Kampagnen-Monitoring in Echtzeit
Wir messen für Sie live, ob Ihre Kampagne ins Schwarze trifft und Ihre Kernbotschaft bei der Zielgruppe hängen bleibt. Finden Sie mit uns auch heraus, welchen Einfluss die Kampagne auf Ihr Branding und Ihr Unternehmensimage hat. Durch eine parallele Reputationsmessung können wir den Abstrahlungseffekt Ihrer Kampagne auf die Marke messen. So können Sie mit repräsentativen Echtzeitdaten Ihr Marketing messbar machen.
anhand der Daten nachweisen. So können Sie effektiv und zuverlässig Ihren Werbeerfolg ermitteln.
Ganz nah an der eigenen Zielgruppe
Wir messen für Sie live, ob Ihre Kernbotschaft bei der Zielgruppe ankommt. Und wenn nicht, finden wir heraus, woran das liegt. So stimmen Sie Ihre Botschaften datenbasiert auf Ihre Zielgruppe ab. Gerne liefern wir Ihnen auch detaillierte Persona-Daten und die Basis für gezieltes Geomarketing.
Datenbasierten Insights mit der Anzeigenmessung von Civey
Mit unserer Kampagnenmessung machen wir für Sie das Unsichtbare sichtbar. Bevor das Kampagnen-Monitoring beginnt, definieren wir Ihre Zielgruppe. Wen möchten Sie überzeugen? Urbane Online-Geldanleger oder wechselwillige Stromkunden vom Land? Wir führen die Werbewirkungsmessung entlang des Marketing-Funnels durch und liefern Ihnen detaillierte Daten, anhand derer Sie Ihre Kampagnen effizient optimieren können.
Steigern Sie Ihre Aufmerksamkeit mit unseren Daten!
Wir unterstützen Sie mit unserer Kampagnenanalyse bei Ihrer Marketing Erfolgsmessung. Planen Sie Ihre Kampagne mit stets aktuellen Daten – maßgeschneidert auf Ihre individuelle Zielgruppe. So können Sie effektiv Ihren Werbeerfolg kontrollieren und Ihre Marketingmaßnahmen auf das nächste Level heben.
Schritt für Schritt-Anleitung der Kampagnenmessung
Schritt 1
Wir definieren die zentralen Zielgruppen für Ihre Kampagne und führen eine Nullpunktmessung durch. Sie erhalten Daten zur Bekanntheit Ihrer Marke, dem Interesse an Ihren Produkten und der Kaufabsicht potenzieller Kund:innen.
Schritt 2
Sobald Ihre Werbekampagne läuft, erheben wir für Sie zu allen Phasen des Marketing Funnels Daten in den relevanten Kanälen. Neben Informationen zu Ihrem Produkt / Ihrer Dienstleistung erheben wir auch Vergleichsdaten über das Relevant Set.
Schritt 3
Wir berechnen für Sie zum Abschluss der Kampagne den Uplift. Sie erfahren in welcher Funnel-Stufe Ihre Kampagne besonders erfolgreich war und können mit unseren Daten den ROI und die Conversion Rate Ihrer Maßnahmen ermitteln.
Profitieren Sie von schnellem und effektiven Kampagnen-Monitoring in nur wenigen Schritten.
Unsere Leistungen für Sie – am Beispiel Kampagnenmessung
Effizienz: Erfahren Sie mit unserer Werbewirkungsanalyse, wie sich Ihre gesamte Kampagne oder einzelne Kanäle auf Ihren Funnel auswirken und optimieren Sie Ihren Marketing-Mix datenbasiert.
Live Tracking: Wir messen für Sie Ihre Werbewirkung in Echtzeit und finden heraus, ob Ihre Kampagne bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Anschaulichkeit: Sie erhalten von uns eine interaktive Auswertung Ihrer Kampagne, aufgeschlüsselt nach Funnel-Stufen und Werbekanälen. In unserer Werbewirkungsanalyse sehen Sie auf einen Blick den möglichen Uplift Ihrer Kampagne.
Nachhaltigkeit: Mit tiefergehenden Analysen unserer Experten können Sie Buyer Personas definieren, um zukünftige Kampagnen noch gezielter auszuspielen.
Ganzheitlichkeit: Wir messen den Erfolg Ihrer Kampagne über alle Touchpoints hinweg und können auch Out of Home-Kampagnen lückenlos abbilden.
Top Service: Kampagnen und Kundenanforderungen sind individuell. Wir stimmen uns eng mit Ihnen ab und stellen sicher, dass unsere Kampagnenmessung genau auf Ihr Projekt zugeschnitten ist.
Was Kund:innen über Civey denken
"Die Kampagnenmessung hat uns in die Lage versetzt, den Erfolg der ID. Kampagne in Echtzeit zu analysieren. Bei der Vielzahl an Kampagnen-Touchpoints ist das Echtzeit-Tracking für uns ein wichtiger Beitrag, den Gesamterfolg der Kommunikation zu messen."
Dr. Gilbert Heise, Leiter Global Brand Management, Volkswagen AG
Vertrauen Sie auf unsere Echtzeit-Daten für Ihre Kampagnenmessung
Mit repräsentativen Live-Daten aus unserer Werbewirkungsmessung gewinnen Sie wertvolle Insights zu Ihrer Zielgruppe. Sie können Ihre Werbemaßnahmen gezielt danach ausrichten, um Ihren Marketing-Erfolg zu steigern. Kontaktieren Sie unser Beratungsteam und profitieren Sie von der Civey Kampagnenmessung.
Welchen Mehrwert bietet die Kampagnenmessung von Civey gegenüber klassischen KPIs wie Klick- oder Reichweitenzahlen?
Wir erfassen in Echtzeit Wirkung in besonders spitzen, für Sie relevanten Zielgruppen – zum Beispiel bei Personen mit konkreter Kauf- oder Reiseabsicht. Statt oberflächlicher Klickzahlen erhalten Sie entscheidungsreife KPIs entlang des gesamten Funnels, inklusive Vergleich von Wahrnehmenden und Nicht-Wahrnehmenden. Das schafft Klarheit über Hebel, Botschaft und Kreation. Auf Wunsch messen wir auch die Wirkung Ihrer Kampagne auf die Marke und den Brand Funnel.
Kann ich bestimmte Zielgruppen oder Kanäle oder Regionen isoliert betrachten (z.B. TV vs. Social)?
Ja, die Kampagnenmessung ermöglicht eine isolierte Betrachtung bestimmter Kanäle. Wir können die Wirkung einzelner Kanäle auf die Kampagnenziele aufzeigen – und das in Echtzeit. Außerdem lassen sich Zielgruppen durch unsere soziodemografischen Filter eingrenzen und auch die Betrachtung der Ergebnisse in bestimmten Regionen (bis auf Landkreisebene) ist möglich. Lesen Sie hierzu mehr zur SAM-Methode.
Wie flexibel ist das Setup der Kampagnenmessung (z. B. kurzfristige Änderungen der Kampagnenlaufzeit)?
Jede Kampagnenmessung ist bei uns flexibel an Ihre Bedürfnisse anpassbar. In einem Beratungsgespräch klären wir alle für Sie relevanten Aspekte und bieten Ihnen eine maßgeschneiderte Studie an.
Ab wann lohnt sich eine Kampagnenmessung – auch für kleinere Budgets oder nur für große Kampagnen?
Eine Kampagnenmessung lohnt sich auch für Unternehmen und Organisationen mit kleinen und mittleren Budgets, denn wir messen explizit, wie die Kampagne bei denjenigen ankommt, die sie gesehen haben.
Was ist eine Nullmessung und warum brauche ich sie?
Die Nullmessung ist der Ausgangspunkt Ihrer Kampagne. Sie erfasst vor dem Start den Status quo – etwa Bekanntheit, Image und Einstellungen zur Marke oder zum Thema. Auf dieser Basis lassen sich die Werte während und nach der Kommunikation eindeutig einordnen. Erst der Vergleich mit der Nullmessung zeigt verlässlich, welchen Effekt die Kampagne erzielt hat – den messbaren Uplift.
Wie wird der sogenannte „Uplift“ berechnet?
Der Uplift ist die messbare Veränderung zentraler Kennzahlen – etwa Markenbekanntheit oder Sympathie –, die auf Ihre Kommunikation bzw. Maßnahmen zurückgeht. Berechnet wird er, indem wir die Werte von Personen mit Kontakt zur Kommunikation den Werten von Personen ohne Kontakt gegenüberstellen. Der Unterschied in Prozentpunkten beziehungsweise die relative Veränderung ist der Uplift. So wird klar, welchen Beitrag Ihre Kommunikation tatsächlich leistet – unabhängig von allgemeinen Trends oder Zufallsschwankungen. Dank Live-Tracking kann Civey den Uplift jederzeit ausweisen.
Können auch Offline-Maßnahmen wie Out-of-Home oder Print erfasst werden?
Ja. Wir messen die Wirkung von Out-of-Home, Print und weiteren Offline-Kanälen genauso wie von Digital. Wir vergleichen Personen mit nachgewiesener Wahrnehmung der Maßnahme mit Nicht-Wahrnehmenden. So isolieren wir den Beitrag Ihrer Plakat- oder Printkampagne von allgemeinen Trends. Ein großer Vorteil, den Sie bei Civey erhalten, ist, dass wir Wirkung touchpoint-übergreifend messen und quantifizieren.
Kann ich meine Kampagne auch rückwirkend messen?
Eine Kampagne zu messen, nachdem diese bereits abgeschlossen ist, ist möglich, allerdings entfällt dadurch die Nullmessung, was für die Ergebnisse nicht ideal ist. Auch hängt die Machbarkeit davon ab, wie lange die Kampagne bei den Menschen, die sie wahrgenommen haben, noch präsent ist. Deshalb empfiehlt es sich, Kampagnen frühzeitig zu messen. So können Sie auch während der Kampagnenlaufzeit flexibel datenbasierte Anpassungen durchführen und die Performance Ihrer Maßnahmen optimieren.
Gibt es einen API-Zugriff?
Ja. Auf Wunsch stellen wir einen API-Zugriff für Ihre Dashboards bereit. Sie erhalten die wichtigsten KPIs und Zeitreihen automatisiert in Echtzeit und können Reports nahtlos in bestehende Workflows integrieren.
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