Werbeerfolg von Kampagnen erfolgreich messen und optimieren
Marketing-Kampagnen live messen und optimieren
Hinterher ist man immer schlauer... aber dann ist die Kampagne vorbei, das Mediabudget ist ausgegeben, die Chancen sind entweder genutzt oder vertan. Das Reporting zeigt dann drei Monate später, was die Kampagne gebracht hat. So lief es bisher. Doch diese Unwissenheit können wir Ihnen nehmen mit Live-Daten, die auf neuesten Technologien beruhen
Unsere kanalübergreifenden Live-Daten zeigen Ihnen, wie Ihre Botschaften und Werbeanzeigen in Ihrer Zielgruppe online und offline ankommen.
Die Werbeerfolgskontrolle von Civey misst alle Touchpoints Ihrer Zielgruppen über die gesamte Customer Journey. So generieren Sie mit unserer Analyse alle wichtigen Kennzahlen, um Ihren Return on Investment (ROI) und Return on Advertising Spend (ROAS) zu steigern.
Vorteile der Civey Kampagnenmessung:
- Erfahren Sie mit einem Blick auf unseren interaktiven Dashboards, wie Ihre Kampagne in ihrer Zielgruppe wirkt
- Holen Sie mit unseren Live-Daten das Beste aus Ihrem Marketing-Budget heraus
- Machen Sie Ihre Erfolge in Ihrem Unternehmen sichtbar und vergleichen Sie sich mit Ihren Wettbewerbern
- Messen, vergleichen und optimieren Sie die Wahrnehmung Ihrer Kampagne über alle Touchpoints hinweg
Case Study: Kampagnenmessung für Volkswagen
Volkswagen nutzt die Kampagnenmessung von Civey für die Messung des Werbeerfolges bei der E-Auto-Sparte ID. – von Beginn an bis heute. Bereits ein Jahr vor der Markteinführung begann Volkswagen mit der Kampagne. Ziel war, ein Bewusstsein für Elektrofahrzeuge zu erzeugen und Vorurteile gegenüber dieser Antriebsform abzubauen.
Civey liefert hierfür seitdem fortlaufend die Werbeerfolgskontrolle: Der Bekanntheitsgrad und das Image der E-Autos von Volkswagen in der Bevölkerung werden rund um die Uhr mit validen Daten gemessen.
So können auch sehr spitze Zielgruppen – z.B. potenzielle Neuwagenkäufer – gezielt befragt werden. Die Befragung in Echtzeit liefert jeden Tag aktuelle Ergebnisse.
Kampagnenmessung entlang der Customer Journey
Awareness:
Wir fragen die Grundvoraussetzung für das Produktinteresse ab: Wie bekannt ist Ihr Produkt oder Ihr Thema und welchen Einfluss hat es auf Ihre Marke?
Consideration:
Ziehen Menschen Ihr Produkt grundsätzlich in Betracht? Wir fragen nach dem Relevant Set:Kommt Ihr Produkt bei Ihrer Zielgruppe in Frage oder sind Sie sogar bereits die erste Wahl, die First Choice?
Conversion:
Hier analysieren wir die Kaufbereitschaft, womit Sie Ihre Kundinnen und Kunden überzeugen und wo es noch Hürden zu beseitigen gibt. Mit diesen Insights richten Sie Ihre Kampagnen direkt nach den Wünschen Ihrer Zielgruppe aus und können die Customer Journey optimieren.
Evaluation:
Am Ende folgt die Erfolgskontrolle Ihrer Werbemaßnahmen – der Uplift: Wir vergleichen innerhalb der Zielgruppe, die die Werbung wahrgenommen hat, und denen, die sie nicht wahrgenommen haben. Zum Beispiel: Was ist die Auswirkung bei potenziellen E-Autokäufern, die von einer Werbung eines neuen Tesla-Autos erfahren haben im Vergleich zu E-Auto-Interessenten, die davon nichts mitbekommen haben? So haben Sie den Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen schwarz auf weiß und sehen direkt, an welcher Stelle Sie Ihren Marketing-Funnel optimieren können.
Nutzen Sie die Civey Kampagnenmessung für Ihren Erfolg
Anhand der Live-Daten von Civey erfahren Sie in Echtzeit, wie sich Ihre gesamte Werbekampagne und jeder einzelne Marketing-Kanal auf Ihren Funnel auswirken. Anhand dessen können Sie dynamisch reagieren und Ihre Maßnahmen auf den Werbeerfolg hin optimieren. Unsere Uplift-Auswertung zeigt Ihnen die Wirkung Ihrer Kampagne, die erfolgreichste Funnelstufe sowie den wichtigsten Werbekanal.
Und wir können noch mehr: Sie möchten erfahren, was Ihre Zielgruppe ausmacht und detaillierte Persona-Daten entdecken? Oder Sie setzen auf gezieltes Geo-Marketing? Wir bieten die passenden Erweiterungen für Ihren Kampagnenerfolg.
Über Civey
Civey steht für Citizen Survey. Das 2015 gegründete Unternehmen hat die Markt- und Meinungsforschung grundlegend verändert: Als Technologieunternehmen an der Schnittstelle zwischen klassischer Statistik und Künstlicher Intelligenz liefert Civey repräsentative Momentaufnahmen und Monitorings, die Ihnen dabei helfen, Märkte, Trends und Positionen besser zu verstehen.