Marktstudie

Eine Marktstudie ist eine strukturierte Analyse eines klar abgegrenzten Marktes, die als Entscheidungsgrundlage für strategische und operative Fragen dient. Typisch ist der Blick auf Marktvolumen und Wachstum, relevante Zielgruppen und deren Bedürfnisse, Wettbewerber und Positionierungen, Trends sowie Chancen und Risiken. Häufig wird eine Marktstudie vor einem Markteintritt, bei der Expansion in neue Segmente oder Regionen, im Rahmen von Internationalisierung, bei strategischen Neuausrichtungen oder vor Mergers-and-Acquisitions-Entscheidungen eingesetzt. Je nach Ziel kombiniert eine Marktstudie Sekundäranalysen (vorhandene Datenquellen, Reports, Statistiken) mit Primärforschung, etwa Befragungen oder Interviews. Die Ergebnisse werden in der Regel so aufbereitet, dass sie konkrete Handlungsoptionen unterstützen, zum Beispiel für Positionierung, Preis- und Angebotsgestaltung oder Priorisierung von Zielgruppen.