1. Awareness

• Gestützte Begriffs-Assoziation: Haben Sie schon mal von Produkt X gehört?
• Imageattribute: Mit welchen der folgenden Themen verbinden Sie das Unternehmen Y?
• Produktbekanntheit: Wie gut kennen Sie Produkt X? / Wie gut wissen Sie über Produkt X Bescheid?

2. Consideration

• Relevant Set: Welche dieser Anbieter kämen für Sie beim Kauf von Produkt X in Frage?
• First Choice: Welcher dieser Anbieter wäre Ihre erste Wahl, wenn Sie Produkt X kaufen würden?

3. Conversion/Abverkauf

• Kaufabsicht: Planen Sie in den nächsten 12/24 Monaten, Produkt X bei Unternehmen Y zu kaufen?
• Gründe: Was wäre für Sie bei einer Anschaffung von Produkt X der entscheidende Grund für einen Kauf?

4. Kernbotschaft & Brand Image

• Kernbotschaft: Was trifft Ihrer Kenntnis nach auf Unternehmen Y zu? (Die Kernbotschaft der Kampagne wird in die Antwortoptionen eingebaut.)
• Brand Image: Im Hinblick auf welchen Aspekt wird sich das Image von Unternehmen Y durch Produkt X Ihrer Meinung nach am ehesten verbessern?

5. Werbe- und Kanalerinnerung

• Werbe- und Kanalerinnerung: Haben Sie in letzter Zeit Werbung zu Produkt X von Unternehmen Y wahrgenommen? (Kanäle in den Antwortoptionen, z.B. “Ja, in Social Media” etc.)