Optimiere dein Marketing mit Echtzeit-Daten
Echtzeit-Daten für deinen Erfolg
Die Welt des Marketings wird immer komplexer: Du hast die Wahl zwischen verschiedenen Kanälen und Anbietern, musst deine Zielgruppe durch das Überangebot der Medien erreichen und dabei sicherstellen, dass deine Botschaften ankommen und die gewünschte Wirkung entfalten. Damit du nicht den Überblick verlierst und datenbasiert bessere Entscheidungen treffen kannst, haben wir ein Allround-Werkzeug für dich entwickelt: Die Kampagnenmessung in Echtzeit.
Triff uns bei der diesjährigen DMEXCO! Dort zeigen wir dir live, wie du von unseren Echtzeit-Daten profitierst.
Nun aber zur Sache: Hier folgen 7 Gründe, weshalb du so schnell wie möglich auf Echtzeit-Daten setzen solltest.
Sieben Gründe, weshalb du auf Echtzeit-Daten setzen solltest – und zwar jetzt
1. Erfahre, ob deine Kampagnen in deiner Zielgruppe wirken. Wir messen in deinen individuell definierten Kampagnen-Zielgruppen, ob deine Botschaften ankommen.
2. Hole das Beste aus deinem Budget heraus. Passe deine Strategie mit unserer Datenbasis agil an und steuere so dein Mediabudget perfekt aus.
3. Mache Erfolge intern sichtbar. Civey erfasst und misst die Erfolge entlang deiner KPIs für deinen Vorstand, das Controlling oder Agenturkunden.
4. Verfolge deinen Erfolg gebündelt an einem Ort. Alle Daten erhältst du in deinem modernen Live-Dashboard – umfassend und verlässlich aus einer Hand.
5. Miss, vergleiche und optimiere Touchpoint-übergreifend. Civey bietet Touchpoint-übergreifend Messdaten für jeden Schritt deiner Customer Journey.
6. Vergleiche deine Kampagne mit Wettbewerbern. Unsere Daten lassen sich auch im direkten Vergleich zu deiner Konkurrenz auswerten.
7. Profitiere von unserer Expertise. Von der Fragestellung bis zur Analyse der Daten und Handlungsempfehlungen steht unser Team dir zur Seite.
So funktioniert die Kampagnenmessung in Echtzeit
Wir identifizieren deine Zielgruppen, messen darin deine Werbekampagne, analysieren den Erfolg deiner Botschaften, liefern dir Daten für die Optimierung und messen erneut, ob die Anpassungen wirken. Civey ermöglicht diese neue Echtzeit-Datentiefe durch selbst entwickelte Algorithmen, die Statistik mit Künstlicher Intelligenz verbinden. So erhältst du präzise und schnell die passende Markt- und Meinungsforschung.
🚗 Wir zeigen dir, wie die Kampagnenmessung in Echtzeit funktioniert. Zur Veranschaulichung haben wir uns das iCar von Apple vorgenommen. Nein, wir wissen auch noch nicht, wie es aussehen wird und wann es an den Markt kommt – aber es ist jetzt schon bekannt und erreicht über verschiedene Kanäle viele Zielgruppen. Es ist also der perfekte Test-Case, um dir die Kampagnenmessung zu veranschaulichen.
Schritt 1: Das Unsichtbare sichtbar machen
Bevor die Messung beginnen kann, definieren wir gemeinsam deine Zielgruppe. Dann beginnen wir die Messung anhand des Marketing-Funnels. Solltest du mit einem anderen Funnel- oder auch Flywheel-Modell arbeiten, kein Problem: Wir passen die Messung individuell an deine Bedürfnisse an.
🚗 Sehr bekannt, jedoch nicht die erste Wahl
Unsere Beispiel-Messung für das iCar zeigt, dass viele Menschen in Deutschland bereits von dem Elektroauto gehört haben, vor allem über Online-Medien. Die Marke Apple profitiert in den Bereichen Innovation, Umweltfreundlichkeit und Design. Die meisten Menschen, die das iCar kaufen würden, möchten warten, bis es sich am Markt etabliert hat.
Schritt 2: Verstehen, wie und wo die Kampagne funktioniert
Was tut sich in den Bereichen Awareness, Consideration, Conversion, Kampagne & Brand-Image sowie der Kanalerinnerung im Lauf der Kampagne?
Die Indizes zeigen Aufsteiger und Absteiger soziodemografischer Gruppen in deinem Kampagnenverlauf. Zudem siehst du, an welcher Stelle deines Funnels deine Kampagne bereits gut funktioniert und wo es Verbesserungspotenzial gibt.
🚗 Consideration und Conversion ausbaufähig
Das iCar erfreut sich bereits großer Bekanntheit, doch auf den Funnel-Stufen Consideration und Conversion ist noch viel Potenzial, das nicht genutzt wird. Besonders Männer jüngeren bis mittleren Alters aus dicht besiedelten Gebieten springen auf die Kommunikation rund um das iCar an. Um hier noch erfolgreicher zu sein, müsste Apple an der Kanalerinnerung in den Bereichen Consideration und Conversion arbeiten – mehr dazu im nächsten Abschnitt.
Schritt 3: Sales-Impact analysieren
Die Impact Analyse zeigt dir, ob und wie sich die Kommunikation auf deinen Marketing Funnel und die Kaufabsicht auswirkt. Hierfür befragen wir Personen, die deine Kommunikation wahrgenommen haben und vergleichen die Daten mit einer Kontrollgruppe.
🚗 Das iCar kommt an
Fast jeder Fünfte, der die Kommunikation wahrgenommen hat, ist auch bereit, das iCar zu kaufen. Das heißt, die Kommunikation wirkt, obwohl Apple noch nicht aktiv für den Verkauf des iCars geworben hat. Beim Kaufargument liegt die Reichweite vorne, gefolgt von Nachhaltigkeit und Innovation.
Schritt 4: In den Attacke-Modus schalten
Deine Kampagne wirkt und sorgt dafür, dass Kaufzielgruppen entstehen. Wir zeigen dir genau, wer diese Menschen sind. Du erfährst, auf welchen Kanälen und in welchen Regionen du sie erreichst.
🚗 Werbebudget einsetzen, wo es sich lohnt
Die Zielgruppenanalyse zeigt anhand von 160 Merkmalen zeigt, wie die ideale Käuferpersona für das iCar aussieht:
- 30-39 Jahre alt, männlich, ledig
- leitender Angestellter, hat studiert
- interessiert sich für Mode, Technologie und Wirtschaft
- nutzt Sharing-Dienste, kauft online und ist preissensibel
- lebt optimistisch, risikoaffin und erfolgsorientiert
- nutzt Instagram, Twitter, Podcasts & Musik-Streaming
Die Attack Map zeigt dir, wie du dein Geomarketing aussteuern musst, um die Zielgruppe bestmöglich zu erreichen.
Besser Heute als Morgen: Nutze repräsentative Echtzeit-Daten für deinen Unternehmenserfolg
🚗 Wenn du die Daten rund um das iCar noch genauer unter die Lupe nehmen möchtest, schau dir gern unser Dashboard dazu an.
Durchleuchte deine Marketing-Kampagnen, miss den Einfluss und den Erfolg über alle Kanäle und Touchpoints hinweg und mach das Unsichtbare sichtbar: Civey-Daten zeigen dir, wo du ansetzen musst, um noch mehr Menschen zu erreichen, deine Zielgruppe besser anzusprechen und deine Kanäle auf allen Funnel-Stufen noch mehr anzuheizen!
Wie die Kampagnenmessung in Echtzeit funktioniert und wie du davon profitierst, zeigen wir dir auch bei der diesjährigen DMEXCO. Wir sehen uns dort!
Steige um auf Echtzeit-Daten!
Profitiere von Echtzeit-Daten und Marktforschung der nächsten Generation. Erhalte tiefgehende Informationen zu deinen Zielgruppen jederzeit live und steigere den Erfolg deiner Arbeit. Wir beraten dich umfassend zu jedem Schritt. Wir freuen uns auf deine Nachricht!